在嬰童洗護(hù)用品領(lǐng)域,產(chǎn)品不僅是清潔與呵護(hù)的載體,更是連接父母與孩子情感的第一道橋梁。“在水一方”品牌深諳此道,其旗下的“初愛”系列洗護(hù)用品包裝設(shè)計(jì),便是一次將品牌哲學(xué)、視覺美學(xué)與用戶情感完美融合的實(shí)踐。本次設(shè)計(jì)由“在水一方品牌策劃”團(tuán)隊(duì)傾力打造,旨在通過獨(dú)特的包裝語言,講述一個(gè)關(guān)于“初次的愛與守護(hù)”的溫暖故事。
一、 品牌內(nèi)核:從“在水一方”到“初愛”的意境延伸
“在水一方”品牌名本身源自《詩(shī)經(jīng)》,蘊(yùn)含著純凈、追尋與美好彼岸的意境。這為嬰童洗護(hù)品類奠定了天然的高雅、安全與充滿愛意的基調(diào)。“初愛”作為其子系列,精準(zhǔn)聚焦于新生兒及嬰幼兒這一人生最初階段。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊扣“初”字——初次見面、初次觸碰、初次沐浴,將父母那份小心翼翼、無比珍視的初心,轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)。包裝不僅是容器,更是這份“初次愛意”的見證與表達(dá)。
二、 包裝設(shè)計(jì)的策略性表達(dá)
1. 安全與信賴的視覺第一感:整體設(shè)計(jì)摒棄過于鮮艷刺眼的色彩和復(fù)雜圖案,采用大量留白搭配低飽和度的柔和色調(diào),如淡粉、淺藍(lán)、鵝黃、米白。這種色彩策略能瞬間傳遞出溫和、安全、無刺激的產(chǎn)品屬性,緩解新手父母的選擇焦慮,建立直觀的信賴感。
2. 符號(hào)化圖形語言:設(shè)計(jì)提煉出“水滴”、“漣漪”、“初生嫩芽”、“擁抱的曲線”等核心圖形元素。這些元素不僅與“水”、“洗護(hù)”、“生長(zhǎng)”直接相關(guān),更以抽象、圓潤(rùn)的形態(tài)出現(xiàn),象征母親的子宮、溫暖的懷抱和柔和的觸感,引發(fā)情感共鳴。圖標(biāo)設(shè)計(jì)極度簡(jiǎn)潔,確保信息清晰易讀,方便家長(zhǎng)快速識(shí)別產(chǎn)品功能。
3. 材質(zhì)與工藝的觸感哲學(xué):包裝材質(zhì)選擇上,傾向于使用啞光、帶有細(xì)微肌理感的環(huán)保紙張或可回收塑料,觸感溫潤(rùn)柔和,避免冰冷光滑的工業(yè)感。工藝上可能采用局部UV、燙印(使用環(huán)保材料)或壓凹,突出品牌標(biāo)識(shí)和核心圖形,增加細(xì)節(jié)的精致度與品質(zhì)感,讓“觸摸”也成為品牌體驗(yàn)的一部分。
4. 信息層級(jí)的人性化梳理:所有產(chǎn)品成分、使用說明、注意事項(xiàng)等文字信息,均經(jīng)過精心排版,層級(jí)分明。關(guān)鍵的安全信息(如無淚配方、天然成分占比)通過符號(hào)或溫和的色彩背景加以強(qiáng)調(diào),確保專業(yè)性的同時(shí)不失親和力。
三、 平面與品牌系統(tǒng)的整體性
“在水一方品牌策劃”團(tuán)隊(duì)并未將包裝視為孤立環(huán)節(jié),而是將其置于完整的品牌視覺系統(tǒng)中考量。
- 標(biāo)志與字體:“初愛”的字標(biāo)設(shè)計(jì)圓潤(rùn)可愛而不失雅致,與“在水一方”的主品牌標(biāo)志在氣質(zhì)上和諧統(tǒng)一。專用字體清晰、易讀且充滿親和力。
- 延伸應(yīng)用:從產(chǎn)品包裝到官網(wǎng)頁(yè)面、宣傳冊(cè)、社交媒體圖片,乃至線下陳列,相同的色彩體系、圖形語言和排版邏輯貫穿始終,構(gòu)建了高度統(tǒng)一且識(shí)別度極強(qiáng)的品牌世界。這種一致性不斷強(qiáng)化“純凈、專業(yè)、充滿愛”的品牌形象。
- 故事化陳列:在銷售終端,設(shè)計(jì)可能考慮系列產(chǎn)品的組合陳列方式,使其在貨架上能形成一個(gè)柔和的色塊或講述一個(gè)連續(xù)的畫面故事,從眾多競(jìng)品中脫穎而出,吸引目標(biāo)客群的視線。
四、 原創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值:超越包裝的情感容器
“初愛”系列的包裝設(shè)計(jì),其最終價(jià)值超越了美學(xué)與功能。它成功地將“在水一方”品牌的文化意境,轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的實(shí)體體驗(yàn)。它告訴每一位父母:選擇“初愛”,即是選擇以最純粹、最科學(xué)的方式,去呵護(hù)寶寶人生最初的嬌嫩。這組設(shè)計(jì)作品,因此不再僅僅是商品的包裝,更成為了承載期許、信任與無盡柔情的“情感容器”。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰童市場(chǎng),產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重。“在水一方”通過“初愛”系列的策劃與設(shè)計(jì),證明了深度的品牌思考與卓越的視覺呈現(xiàn),是構(gòu)建差異化、贏得用戶心智的關(guān)鍵。這份為“初愛”所做的設(shè)計(jì),本身也正是品牌對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品的一份“初心”之愛。